כותרת למודעה באיביי: הכללים הרשמיים ומבנה מעשי

בקצרה: לכותרת באיביי יש עד 80 תווים, ואיביי עצמה ממליצה לנצל כמה שיותר מהם. בכותרת כותבים מה המוצר בדיוק: מותג, דגם, סוג, צבע, מידה ומספר דגם. אסור להכניס מילים שלא קשורות לפריט, מותגים של מישהו אחר, השוואות למוצרים אחרים או סימני שאלה. בהמשך: הכללים, מבנה שאפשר להעתיק, ושתי דוגמאות.

עודכן: נובמבר 2026. הכללים לפי מדיניות מניפולציית החיפוש של איביי, מרכז המוכרים והנחיות הקניין הרוחני. עוד אין לכם חשבון מוכר? מתחילים במדריך לפתיחת חנות באיביי.

כמה תווים יש בכותרת באיביי

לפי התיעוד הרשמי של איביי, כותרת היא חובה בכל מודעה, האורך המקסימלי שלה 80 תווים, והיא מוצגת בכל העמודים. אותו עמוד מזכיר גם כותרת משנה (subtitle) של עד 55 תווים, שמוצגת בעמוד המוצר ובתוצאות החיפוש, בתוספת תשלום.

האם להשתמש בכל ה-80? מרכז המוכרים אומר במפורש להשתמש בכמה שיותר מהם. הסיבה כתובה באותו עמוד: כשקונה מחפש, המערכת של איביי מוצאת את הכותרות שתואמות לחיפוש שלו. לכן מילה מדויקת שחסרה בכותרת עלולה לפספס חיפוש של קונה.

אבל “כמה שיותר” לא אומר “בכל מחיר”. בעמוד העזרה על Best Match איביי מבקשת כותרת ברורה ותמציתית, באיות נכון, עד 80 תווים. התאמה למונחי החיפוש היא אחד הגורמים בדירוג, לצד מחיר, פופולריות, שלמות המודעה, תנאי המכירה וההיסטוריה שלכם כמוכרים.

מה אסור לכתוב בכותרת

לפי מדיניות מניפולציית החיפוש:

• מילים שלא קשורות לפריט. כל מילה במודעה צריכה להיות מדויקת ולהתייחס רק לפריט שנמכר.
• השוואה למוצרים אחרים. מודעות שמשוות את המוצר למוצרים אחרים אסורות.
• סימני שאלה. אסור לכתוב מילות מפתח עם סימן שאלה. פרט שאתם לא בטוחים בו פשוט לא נכנס.
• כמה מוצרים במודעה אחת. למשל שני דגמים שונים, או פריט חדש ופריט משומש באותה מודעה.
• רכבים תואמים. בחלקי רכב, הרכבים שהחלק מתאים להם לא נכנסים לכותרת. מסמנים אותם בכלי התאימות של איביי.

והנחיות הקניין הרוחני מוסיפות כללים על מותגים:

• כותבים שם מותג רק אם המוצר באמת מיוצר על ידי המותג הזה.
• לא מוסיפים מותגים נוספים כדי להשוות או כדי להופיע ביותר חיפושים.
• כמה שמות מותג בכותרת אחת אסורים.
• זיופים, העתקים ו”דופים” של מוצרים ממותגים אסורים.

מה קורה למי שמפר? לפי אותה מדיניות, איביי יכולה להסיר את המודעה, לתת אזהרה, להגביל את הפעילות או להשעות את החשבון. אם זה כבר קרה לכם, יש מאמר נפרד על חשבון איביי מושעה.

אביזר שמתאים למותג אחר: איך כותבים

כיסוי לטלפון, רצועה לשעון, מטען: כאן הכלל קצת שונה. לפי המדיניות, כשהפריט הוא אביזר שמתאים לפריט אחר, כותבים fits, for או compatible with לפני שם הפריט התואם.

יש שני חריגים. המילים האלה אסורות לפני מותגים של תכשיטים, ביגוד ואקססוריז, ולפני מותגים כשהפריט אוניברסלי. בהנחיות הקניין הרוחני הדוגמה לפריט אוניברסלי היא כבל USB-C: הוא מתאים להרבה מכשירים, ולכן לא כותבים עליו שמות של מותגים בהקשר של תאימות.

מבנה כותרת שאפשר להעתיק

מרכז המוכרים ממליץ לכלול מותג, דגם או סוג, צבע, סגנון ואפילו מספר דגם, ולהימנע מתווים מיוחדים וממילים לא רלוונטיות. אתר הייצוא של איביי מציע סדר: מצב (למשל NEW), מותג, שם המוצר, מספר דגם, וריאציה כמו מידה וצבע, ובסוף מילת מפתח נוספת. אותו עמוד ממליץ לא לכתוב מילים שלמות באותיות גדולות ולא לשים כוכביות או סימנים בין מילים, כי זה יכול להוריד את המודעה בתוצאות.

ריכזתי את זה בטבלה אחת, עם המקור של כל שורה:

חלק בכותרת	מה כותבים	מותר או אסור
מותג	רק המותג שייצר את המוצר, אחד בלבד	מותג אחר להשוואה: אסור (מקור)
סוג ודגם	מה המוצר ומספר הדגם	מומלץ (מקור)
צבע, מידה, סגנון	הפרטים שהקונה מקליד	מומלץ. במודעה עם וריאציות לא חייבים לפרט את כולן (מקור)
תאימות	for, fits או compatible with לפני הפריט התואם	מותר באביזר, אסור בפריט אוניברסלי (מקור)
פרט לא ודאי	לא כותבים אותו	סימן שאלה: אסור (מקור)
עיצוב	אותיות רגילות, בלי סימנים	תווים מיוחדים: להימנע (מקור)

שתי דוגמאות רשמיות ממרכז המוכרים שמראות את המבנה: Nike Boys Blue Lace-Up Sneakers Size 3 AB0011-234 (מותג, למי, צבע, סוג, מידה, מספר דגם), ו-Ann Taylor Women’s Sweater 100% Cotton Black Yellow Sleeves Size 6.

דוגמה להמחשה 1: כיסוי לטלפון

דוגמה להמחשה, מוצר דמיוני. כותרת שעוברת על כמה כללים בבת אחת:

WOW!!! BEST Phone Case like OtterBox for iPhone 14 15 16 ???

מה לא בסדר: מותג של יצרן אחר כהשוואה, שלושה דגמים שונים במודעה אחת, וסימני שאלה. שלושתם ברשימת האיסורים למעלה. סימני הקריאה והמילים באותיות גדולות הם מה שאיביי ממליצה להימנע ממנו. כותרת מתוקנת:

Phone Case for iPhone 15 Pro Clear Slim Shockproof TPU Cover with Raised Edges

78 תווים. מילת for לפני שם הטלפון, דגם אחד, ורק תכונות שנכונות לגבי המוצר. אם יש לכם את אותו כיסוי לכמה דגמים, כל דגם מקבל מודעה משלו או וריאציה, לא רשימה בכותרת.

דוגמה להמחשה 2: בקבוק מים

דוגמה להמחשה, מוצר דמיוני בלי מותג. כותרת קצרה מדי:

Stainless Steel Water Bottle 750ml

34 תווים. היא לא שוברת שום כלל, אבל משאירה 46 תווים ריקים. מי שמחפש בקבוק מבודד, עם מכסה אטום או בצבע שחור, לא ימצא אותה לפי הכותרת. אותו מוצר, עם הפרטים שנכונים לגביו:

Stainless Steel Insulated Water Bottle 750ml Leak Proof Lid Matte Black

71 תווים. כל מילה מתארת את הבקבוק עצמו. לא הוספתי שם של מותג מוכר, כי המוצר לא שלו.

צ׳קליסט לפני שמפרסמים

1. חפשו באיביי מוצרים דומים ובדקו באילו כותרות משתמשים מוכרים אחרים, כמו שאתר הייצוא של איביי ממליץ.
2. כתבו לפי הסדר: מותג (רק אם הוא באמת היצרן), סוג, דגם, וריאציה, תכונה.
3. ספרו תווים. המגבלה 80.
4. עברו על כל מילה: האם היא נכונה לגבי הפריט הזה? לא? מוחקים.
5. בדקו שאין סימני שאלה, מותג נוסף או השוואה.
6. מלאו את ה-Item specifics. לפי עמוד החיפוש של איביי, קונים מסננים לפיהם תוצאות לפי מותג, צבע ומידה.

אחרי הכותרת מגיעות ההחלטות על המחיר: כמה איביי לוקחת מכל מכירה מוסבר במאמר על עמלות איביי, ואם אתם מתלבטים בין מכירה פומבית למחיר קבוע, יש השוואה במכירה פומבית מול Buy It Now.

שאלות נפוצות

כמה תווים מותר בכותרת באיביי?

עד 80 תווים, ואיביי ממליצה לנצל כמה שיותר מהם. כותרת משנה בתשלום יכולה להכיל עד 55 תווים. המקור: התיעוד הרשמי של איביי.

מותר לכתוב שם של מותג אחר בכותרת?

רק אם המוצר מיוצר על ידי המותג הזה, או אם זה אביזר שמתאים לו, ואז כותבים for, fits או compatible with לפני השם. מותג נוסף להשוואה או לחיפוש אסור. המקור: הנחיות הקניין הרוחני של איביי.

אפשר לשים סימן שאלה בכותרת?

לא. איביי אוסרת מילות מפתח עם סימני שאלה, ופרט שלא ידוע לכם לא נכנס למודעה בכלל. המקור: מדיניות מניפולציית החיפוש.

מה קורה אם הכותרת מפרה את המדיניות?

איביי יכולה להסיר את המודעה, לתת אזהרה, להגביל את הפעילות או להשעות את החשבון. המקור: מדיניות מניפולציית החיפוש.